于是面臨新一輪的工業(yè)競賽,對于大多數(shù)線纜企業(yè)而言,無論是企業(yè)的開展戰(zhàn)略、辦理體制仍是運
裁線機營模式等都現(xiàn)已到了必需變革的時候了。
首先品牌競賽在今天已成為線纜企業(yè)的“生存法規(guī)”,因此擬定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是相當(dāng)重要的,有觀念以為當(dāng)前企業(yè)在施行和推動品牌戰(zhàn)略中很主要的是要做好以下幾個方面的工作:1、要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識線纜企業(yè)要順應(yīng)時代的高速開展和科技的迅猛開展,首先要深刻認(rèn)識到施行品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)階段爭奪商場份額,求得企業(yè)生存與開展的根本手段之一;然后經(jīng)過學(xué)習(xí)和了解國內(nèi)與國際企業(yè)開展的形勢,審時度勢,及時抓住機遇,施行本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略;再就是樹立起強烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識,以高度的政治責(zé)任心和緊迫感推動本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
2、選準(zhǔn)商場定位,斷定戰(zhàn)略品牌施行品牌戰(zhàn)略要從本企業(yè)的實際出發(fā),其間開發(fā)的線纜同質(zhì)化商品,要體現(xiàn)出異質(zhì)性。
惟其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處,關(guān)鍵所在。
而這一異質(zhì)性是要根據(jù)商場的消費需求來開發(fā)的。
如很多著名品牌正是開發(fā)到了這一在同類別產(chǎn)品中的異質(zhì)性才獲得成功的。
3、運用本錢運營,加速開發(fā)速度本錢運作的方法是經(jīng)過吞并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許運營、有償使用等方法,嫁接和引進國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。
創(chuàng)立品牌是品牌開展的初級階段,運營品牌則是品牌開展的高級階段。
從美國商品品牌的開展過程來看,現(xiàn)已歷經(jīng)了創(chuàng)立品牌—運營品牌—買賣品牌的三部曲。
我們不妨借鑒這個經(jīng)驗,實行品牌的本錢運營。
到底是運用本錢運營去收購、吞并他人的品牌,仍是將自己的品牌運用本錢運營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許運營出去,這要從企業(yè)的具體情況來斷定。
這里要強調(diào)的是,要有本錢運營的理念,懂得買一個好的有商場的商品品牌,就等于買到了一個好的商場。
時下,這種品牌本錢運作運營,在國際上已司空見慣,在國內(nèi)也已屢見不鮮。
4、利用信息網(wǎng),施行組合運營線纜品牌一經(jīng)開發(fā),就要以很快的速度上網(wǎng)。
因為現(xiàn)在是信息時代,經(jīng)過高速信息公路,可以實現(xiàn)很快的組合運營。
其一,新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng),不僅可以迅速進入新品推動的導(dǎo)入期,推廣營銷、拓展商場,還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入,這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的,并且是巨大的。
因為上了網(wǎng),這一投入節(jié)約了,而商場卻開發(fā)出來了,并且是以很快的速度開發(fā)的;其二,新品信息上網(wǎng),能以很廣闊的視野尋求到貿(mào)易同伴。
如果上了全球信息網(wǎng)絡(luò),那這個視野就是全球性的。
尋求到的貿(mào)易同伴越多,那么,組合營銷的程度就越深,收效當(dāng)然也就越大;其三,隨著信息網(wǎng)的普及,網(wǎng)上購物將成為銷售的很佳渠道,而這又成為組合營銷很直接的組成部分。
所以,施行品牌戰(zhàn)略,不可不運用信息網(wǎng)。
5、施行規(guī)?;?、集約化運營品牌戰(zhàn)略的本身就是一種規(guī)?;?、集約化運營。
首先要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大,在施行品牌戰(zhàn)略中就要施行規(guī)?;?、集約化運營。
如依托大集團推動新開發(fā)的品牌,這是指,如果企業(yè)本身是單體企業(yè),那么新品一開發(fā)出來,在得到商場認(rèn)同的情況下,立即去投靠那些大型商業(yè)企業(yè)集團,以利用其本錢雄厚、商場占有份額大,辦理和營銷方面人才濟濟的種種優(yōu)勢,把新開發(fā)的品牌在更廣闊的商場上,在消費的多層面上推出去。
總之,品牌是線纜企業(yè)全體素質(zhì)和競賽實力的突出表現(xiàn)及其物態(tài)轉(zhuǎn)化,因此,國內(nèi)線纜企業(yè)要構(gòu)建企業(yè)文化,施行企業(yè)品牌意識,實現(xiàn)從經(jīng)濟力到品牌力,從品牌力到經(jīng)濟力的兩個轉(zhuǎn)化,首先取決于企業(yè)決策者的品牌意識,企業(yè)決策者清晰、準(zhǔn)確、長遠(yuǎn)的品牌意識建立,這樣才干生成和培養(yǎng)出一個能規(guī)劃品牌、操作品牌的部隊,企業(yè)的品牌之路便能走得更遠(yuǎn)和走得更快。
當(dāng)企業(yè)開展到了一定階段,尤其是當(dāng)整個線纜工業(yè)的開展水平和競賽要素現(xiàn)已從原來單一的依托產(chǎn)品上升到了對企業(yè)人才、信息、技術(shù)等的綜合利用時,原來粗放式的辦理代之而起的是精細(xì)化、流程化的分工協(xié)作,企業(yè)需求建立與工業(yè)的開展相匹配的現(xiàn)代企業(yè)辦理制度和完善的工作經(jīng)理人辦理部隊,以保障企業(yè)在各個階段、各個環(huán)節(jié)的運行中發(fā)揮很好的效益。
顯然在目前的商場下,我國線纜工業(yè)的全體競賽環(huán)境現(xiàn)已完全改變,因此,對線纜企業(yè)而言,就迫切需求建立符合現(xiàn)代企業(yè)制度的辦理方法、人才機制和企業(yè)文化,只有這樣才干從根本上處理我們線纜企業(yè)目前普遍存在的工作時間長而人均產(chǎn)能低、辦理成本高而單位效率低、以及作業(yè)環(huán)境差、職工流動性大等等一系列問題,這樣才干確保我們的線纜企業(yè)在打造品牌的路上走的更遠(yuǎn),走上更健康、良性的可持續(xù)開展的道路。
再者要確立以商場為出發(fā)點、以線纜產(chǎn)品為依托、以顧客需求為核心,以獲取利潤為目的的營銷理念。
建高效率的科技立異理念線纜企業(yè)要想不斷推出高品質(zhì)線纜產(chǎn)品,不僅要憑借本錢運作所供給的動力支持,并且更要依托科技立異所供給的技術(shù)保障。
如果沒有科技立異,任何高品質(zhì)線纜產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)都是空談。
因此,在劇烈的商場競賽中,任何線纜企業(yè)出于生存、開展的考慮,都必須重視科技立異。
其次構(gòu)建高利潤的本錢運作新理念本錢是企業(yè)從事產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的主要保障。
來說,在變幻莫測的商場中,線纜企業(yè)可以依托本錢運營,一是從單純依托產(chǎn)品運營向多元化運營改變,確保企業(yè)運作的安全;二是多方尋求企業(yè)的信貸資金,處理企業(yè)財物閑置及資金運作滯緩等問題;三是進行技術(shù)立異和擴大技改投入,經(jīng)過適度的生產(chǎn)規(guī)模擴張獲得規(guī)模效益。
隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的開展,我國線纜企業(yè)一方面可以在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置,調(diào)整產(chǎn)品及工業(yè)結(jié)構(gòu),尋求廣泛的合作,從而為用戶供給價廉物美的線纜產(chǎn)品;另一方面,我國企業(yè)必須面臨線纜產(chǎn)品供給過剩、產(chǎn)品贏利空間下降等挑戰(zhàn)。
眾所周知,整個線纜行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重,因此如何在眾多線纜產(chǎn)品中鋒芒畢露,效勞就成為企業(yè)制勝的武器之一。
售中、售后效勞是線纜產(chǎn)品有機全體的組成部分,所以也是營銷的一個重要因素,當(dāng)其作為新理念深化各行業(yè)特別是線纜行業(yè)后,施行效勞營銷戰(zhàn)略就成為企業(yè)參加商場競賽、建立核心競賽力的需求。
而為了有效利用效勞營銷提高企業(yè)的競賽力,線纜企業(yè)就應(yīng)針對本身特色,注重商場與客戶的細(xì)分,從效勞差異化、有形化、標(biāo)準(zhǔn)化及品牌化出發(fā),擬定和施行科學(xué)的效勞營銷策略,確保企業(yè)競賽力的提升。
有觀念以為,根據(jù)線纜工業(yè)開展和商場競賽的基本規(guī)律,我國線纜工業(yè)在未來五到十年間必定經(jīng)歷大規(guī)模、大范圍的行業(yè)整合,然而伴隨著大量的中小線纜企業(yè)將被“洗牌”的同時,必定也有一部分優(yōu)秀的線纜企業(yè)將依托人才、技術(shù)、質(zhì)量、成本以及品牌的優(yōu)勢在行業(yè)中鋒芒畢露。
正所謂古人云:“凡勢者,能起而成勢者,必有其理,能興而亡者,亦必有其理。
何興何亡?理合而興,理過而亡”。
因此面臨新一輪的線纜工業(yè)升級,面臨新形勢下的我國線纜業(yè),我們的線纜企業(yè)必須踏踏實實進行變革。